מהסופרמרקט לכביש: אושר עד החלה למכור מכוניות

רשת המזון אושר עד מרחיבה את פעילותה מעבר לעולם הקמעונאות המסורתי ונכנסת לראשונה לתחום מכירת כלי הרכב. החל מהיום (ראשון), לקוחות הרשת יוכלו לרכוש רכבי קיה ספורטז' חדשים במסגרת שיתוף פעולה עם חברת אוטו סנטר, במהלך שמסמן ניסיון נוסף של רשתות השיווק בישראל להגדיל את מקורות ההכנסה והרווחיות.

על פי הפרטים שפורסמו, הרכב שיוצע למכירה הוא קיה ספורטז' חדשה, יד ראשונה 0 קילומטר, במחיר של 139,990 שקלים. מדובר במחיר הנמוך משמעותית ממחירי השוק המקובלים לדגם זה, הנעים בדרך כלל בטווח של 160 אלף עד 180 אלף שקלים, בהתאם לרמת האבזור והגרסה.

המבצע יתקיים ב-13 מסניפי אושר עד ברחבי הארץ, בהם הסניפים בעפולה, קריית ביאליק, בני ברק, אשדוד, ראשון לציון, ביתר עילית, כפר סבא, נתניה, באר שבע, גבעת שאול, חדרה ופתח תקווה. על פי ההערכות, יוצעו למכירה כמה מאות כלי רכב בלבד במסגרת המהלך.

למרות שהרכב מוצג ומקודם בתוך סניפי אושר עד, הרכישה עצמה אינה מתבצעת באופן מלא ברשת השיווק. בשל מגבלות רגולטוריות, הלקוחות נדרשים להגיע לסניף, למלא טופס רכישה ולשלם מקדמה בסך 1,800 שקלים. לאחר מכן מועברים פרטי הלקוח להמשך השלמת העסקה מול אוטו סנטר, שהיא הגורם המוכר בפועל.

ברשת מבטיחים כי אספקת הרכב תתבצע בתוך 48 שעות בלבד ממועד השלמת העסקה, במטרה להעניק חוויית רכישה מהירה ונוחה.

המהלך הנוכחי מצטרף לשורת יוזמות חריגות שביצעה אושר עד בשנים האחרונות. הרשת הייתה בין הראשונות בישראל שהחלו למכור מכשירי אייפון בסניפים, צעד שעורר הדים רבים בענף והוביל רשתות נוספות לאמץ מודלים דומים. בהמשך הרחיבה הרשת את היצע המוצרים ומכרה מגוון רחב של מוצרי חשמל, כולל מותגים מוכרים מתחומי השואבים הרובוטיים, המטבח החשמלי והטכנולוגיה הביתית.

בשנים האחרונות מתמודדות רשתות המזון עם שחיקה ברווחיות, עלייה בעלויות התפעול ותחרות גוברת. כתוצאה מכך, רבות מהן מחפשות אפיקי פעילות חדשים שיאפשרו להגדיל את ההכנסות מעבר למכירת מוצרי מזון ומוצרי צריכה בסיסיים.

בענף מעריכים כי אם המהלך יצליח ויזכה לביקוש משמעותי מצד הצרכנים, ייתכן שנראה בעתיד הרחבה של שיתופי פעולה דומים גם עם מותגי רכב נוספים וכניסה עמוקה יותר של רשתות קמעונאות לעולמות שבעבר נחשבו רחוקים לחלוטין מפעילותן המסורתית.

המהלך של אושר עד ממחיש את השינויים שעובר שוק הקמעונאות הישראלי, שבו הגבולות בין תחומי הפעילות השונים הולכים ומיטשטשים. אם בעבר הגיעו הצרכנים לסופרמרקט כדי לרכוש מזון ומוצרי בית בלבד, הרי שכיום ניתן למצוא באותם מדפים גם מוצרי אלקטרוניקה, ציוד לבית, מוצרי פנאי וכעת גם כלי רכב חדשים.